Menü Kapat

Okuyucunuzun dikkatini nasıl çekebilirsiniz?

Size yazılmış bir mektup düşünün. Size yazılmış bir e-mail, ya da bir kitap, ki içerisinde hiç “sen” geçmemiş. Bu dikkat çekecek bir konu ise, ancak yazarın dikkatini çekecektir, zira her şey onun hakkında… Okuyucular ise en fazla üçüncü cümleden sonra pes edecektirler.

Okuyucunuzun dikkatini diri tutmak adına neler yapabilirsiniz?

1. Daha az “ben”, daha çok “sen/siz” kullanın.
Okuyucularınız kendileri ile ilgilenirler, ve “sen” sözcüğü bunun için en uygun sözcüktür. Şu örnekleri bir karşılaştıralım:

* Kısa sürede bu işin nasıl bitirildiğini göstereceğim.
* Kısa sürede bu işin nasıl bitirildiğini göreceksin.

veya

* Bu bilgiyi beş dakikalık bir video ile sunacağım.
* Sadece beş dakikada bu bilgiyi öğreneceksin.

“Ben” zamiri, okuyucunuzu bir gözlemci haline getirir. “Sen” ise okuyucuları mesajınızın içine çeker.

2. En başından “sen/siz” kullanın.
Konuşmacılar konuşmalarına sıklıkla bir soru ile başlar ve bu soruda genel olarak “sen” sözcüğü geçer. “Sen” zamirini, mesajınızın ortasına veya sonuna bırakmayın. Kurduğunuz ilk birkaç cümle içerisinde “sen/siz” sözcüğünü kullanın. Dikkat ettiyseniz bu yazının başlığı “Okuyucunuzun dikkatini nasıl çekebilirsiniz” şeklindedir. Eğer bu başlık “Okuyucunun dikkati nasıl çekilir?” olsaydı, bu bilginin sizin için bir değer içerdiğini düşünmeyebilirdiniz.

3. Yazınızı “tek bir” okuyucuya yazın.
Okuyucularınız kendilerini bir grup olarak görmezler. Her bir okuyucunuz bir bireydir. Eğer onlara bir grup olarak davranırsanız, onların mesajınızdaki rolünü en aza indirirsiniz. Bir örnek ile görelim:

* Her birininizin, kariyerinde ilerleme fırsatı bulunmakta
* Kariyerinde ilerleme fırsatına sahipsin

veya

* El sanatlarıyla ilgili olanlarınız, bu sayfayı ziyaret etmek isteyebilir.
* El sanatlarını seviyorsan, bu sayfayı ziyaret et.

Bu cümle çiftlerinden her birinde, ikinci cümle, okuyucuyu tekilleştirmekte ve doğrudan okuyucuya hitap etmektedir.

4. “Ne” değil “Neden” üzerine odaklanın
İlgilendiğiniz şeylerin neler olduğu hakkında yazmak kolaydır, ancak bu bilgiler sizin okuyucularınızın ilgi alanlarına bağlı olmalıdır. Eğer bilgileri okuyucularınıza bağlamazsanız, size “Ee, ne yapalım yani?” diye sorabilir, ya da en kolay yol olan, okumayı bırakmayı tercih edebilirler. Şu yaklaşımlara bir göz atalım:

* Yeni şirket platformu, şirkete ilişkin tüm bilgileri sunmaktadır.
* Yeni şirket platformu sayesinde, şirkete ilişkin tüm bilgileri öğrenebilirsiniz [nedensellik]

veya

* Bu bilgisayarın bekleme saati 3 saattir.
* Bu bilgisayarı hiç şarj etmeden 3 saat kullanabilirsiniz.

5. Okuyucularınızın sorularına cevap verin.
Bir şeyler yazmadan önce, okuyucunuzla yüz yüze olsaydınız, size ne sorabileceğini düşünün. Ve yazarken, bu soruları cevaplayın. Yazdığınız şey, okuyucunuzun sorusuna bir yanıt teşkil etmiyorsa, okuyucularınız bununla ilgilenmeyecektir.

Örneğin, eğer okuyucularınız kızın giydiği kazağın ne renk olduğunu sormayacaklarsa, kazağın rengini yazmayın. Ancak kazağın rengi onlar için bir şeyler ifade ediyorsa, onların “Peki ya rengi ne?” diye soracaklarını dikkate alın.

Bir cevap yazın